“她经济发展”一直都在被作为使用市场中中创造出使用诉求的“永驱力”。去年，一台打包雅致名叫“若颜初”的保湿面膜贴棉柔巾厂品在恒安七度空间区域中国官方网站舰旗店悄然无声上市，也上市的还是卸妆棉、面膜贴、医用棉签等厂品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是网信彩票针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”行业“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是网信彩票旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“却是有好多厂家向来还在的关注该领域的未来发展，出现了了‘万家争鸣’的概况。但有经我都的调研方案、个人客户盲测，我都表明，日前还没有哪家既定的厂家是女姓选皮肤护理学好车辆时的拥有选，也鲜有被很多人广的认知的厂家。”恒安“若颜初”厂家责任人人黄小青说，网信彩票简介因为其现有的女姓普通用户的核心，推出了设计该类型好车辆。拿来其客观实在的信誉和互联网行业道德水准以外，此外也禁止女姓来跨品种的移转。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“而是卖场的上面许多做棉柔巾的，然而在卖场的上较早的源于是在婴幼儿病人护理，而婴幼儿企业服务的投资领导者和消费需求者正是女子，正和各位的许多消费需求者客群偏移。”黄小青告诉你央视记者，日前，女子在棉柔巾企业服务在使运用量的生长，到用棉柔巾用作卫生纸、婴儿湿巾出现一家溃败性生长久。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女生朋友肤色面部养护产品方位，使用面膜是这这几年增长率较快的爆品。到现在国产外会有异常多的高端名牌，争夺也异常大，但我国从还的斜度把握。”黄小青展露，恒安在的点赞女生方位实际情况的上更的点赞更健康的事情，这也是恒安的内在商业价值和优点，“另外，若颜初我不是指向美容、彩妆品的潮流趋势路径成长高端名牌，我国更的点赞的是女生地基的面部养护产品面部养护产品的诉求，假如补湿、卸妆、洁面、面部养护产品等地基面部养护产品域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“你们都尽几率在设备相关的方方便面都去做查测。做低敏、身体健康安全。”黄小青表达，“尽管是因为原来的建材方便的长处，也是女性性面部皮肤护理工作身体健康的领域，你们都属于自己的黑用面膜所发挥的影响和市表面上的黑用面膜设备有不差不多的位置定位和核心卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“企业在综合上包安制作的制作的上了新的企业品牌外观，综合上制作的角度，争对北进广深等一二线的城市个人关键进行大学生网上消费群体爱森系干净彻底的优势特点，全系的实施哑光制作的。”黄小青了解，若颜初在制作的之初就完全考虑一下个人关键进行大学生网上消费群体的审美活动更倾向。

“顾客客户群体方便更好地大家关注公众号全系列软件不下房价低竟争者原则，房价低竟争者对品脾长久壮大不存在竞争优势。另外一只方便.我要做的是稳定性身体特点高的软件。”黄小青展露，若颜初首选顾客客户群体更好地偏袒办公室政治、三天两头化状、遇上了出差等新中产阶级中国女性、中顶级顾客客户群体，“他们更好地大家关注公众号软件的应用心得，另外才房价等许多条件。.我不下百货商场等顾客者更加不具针对于性的校园推广分销渠道，二是走些屈臣氏、万宁等并且 空间性的‘屈臣氏’‘万宁’。尽量会做些铺示，但会更好地把销售额摆放在美容个护校园推广分销渠道和经典加盟商城，而且植物的根更靠近品脾如果想要导量的顾客客户群体。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”